Trong tâm trí của những người bình thường, khi dùng từ "thời trang", hình ảnh một người mẫu chân dài gầy guộc trên sàn catwalk hay một thanh niên lực lưỡng trên dưới đôi mươi chắc chắn sẽ xuất hiện. Từ lâu, một kiểu làm đẹp đặc biệt đã được nuôi dưỡng, kiểu duy nhất được chấp nhận trong thời trang cao cấp. Không có chỗ cho tuổi già hay sự trưởng thành trên thế giới này. Cho đến gần đây, nó là như vậy. Nhưng nền dân chủ thậm chí còn lấn sân sang thế giới khép kín của thời trang và những người mẫu phi tiêu chuẩn bắt đầu xuất hiện ngày càng nhiều trên các trang báo bóng, trong số đó có cả những người cao tuổi. Đâu là lý do khiến cho mốt này - giới trẻ đẹp trai không còn thu hút được người mua tiềm năng. Không có câu trả lời chắc chắn ở đây. Vẻ đẹp không tuổi là sự điềm tĩnh trong phong cách mà nhiều nhà thiết kế lỗi lạc luôn phấn đấu. Và chính những người mẫu không tuổi phải cố gắng thể hiện tối đa vẻ quyến rũ khiêm tốn này.
- Sự xuất hiện gần đây trong quảng cáo của thương hiệu quần áo Mỹ rag & bone của vũ công 67 tuổi nổi tiếng Mikhail Baryshnikov là một xác nhận khác về một xu hướng đang nổi lên rõ ràng. Huyền thoại ballet trình làng bộ sưu tập mới của thương hiệu Mỹ trong sự đồng hành của vũ công trẻ Lil Buck. Theo Markus Wainwright, một trong những nhà thiết kế của thương hiệu, sự lựa chọn này rất dễ giải thích: có sự liên tục thế hệ, bởi vì nhiều người so sánh vũ công trẻ với một ngôi sao ba lê người Mỹ gốc Nga.
- Ngay cả trước khi mọi người bắt đầu nói về một xu hướng mới nổi rõ ràng trong thời trang thế giới, người mẫu Charles Schumann đã tỏa sáng với sức mạnh và mái tóc xám chính trong các chiến dịch quảng cáo Baldessarini. Sự quyến rũ của người mẫu lớn tuổi đã trở thành dấu ấn của Nhà thời trang, mặc dù thời trẻ, Schumann thậm chí không nghĩ đến sự nghiệp người mẫu. Là một nhà khoa học và nhà báo chính trị được đào tạo, Schumann đã trở thành một người nổi tiếng châu Âu với tư cách là một người pha chế rượu và đầu bếp. Schumann bắt đầu kinh doanh người mẫu, sau khi đánh đổi tuổi sáu mươi: trên đường phố, nhà tuyển dụng Yoshi Yamamoto tiếp cận ông và mời ông đến buổi casting, sau đó Charles đi catwalk trong áo sơ mi Yamamoto và áo khoác Comme des Garçons. Năm 1996, anh trở thành gương mặt đại diện cho Baldessarini và cho đến ngày nay là quảng cáo nước hoa của thương hiệu này.
- Đối với chiến dịch quảng cáo thu đông 2015, Prada đã mời một diễn viên 44 tuổi làm người mẫu Ethan Hawke, người đã trở thành nhân vật chính trong buổi chụp hình thời trang của thương hiệu. Đối với Prada, vốn nổi tiếng với sự bảo thủ trong việc lựa chọn người mẫu, một bước đi như vậy nói lên rất nhiều điều, đặc biệt, về sự thay đổi nghiêm trọng trong các tiêu chuẩn sắc đẹp thế giới.
- Trang blog Instagram của Christina Belshaire người New Yorker đã trở thành một cơn sốt trong cộng đồng thời trang toàn cầu. FashionGrandpas xuất hiện từ những bức ảnh chụp đường phố của những cư dân sành điệu ở Đại lộ Madison đến một blog toàn cầu. Hóa ra, việc ngắm nhìn những người cao tuổi ăn mặc hợp thời trang là điều thú vị đối với mọi người, bằng chứng là số lượng người đăng ký ngày càng tăng. Tác giả thích những người trên 65 tuổi, những người mặc trang phục nguyên bản của họ, sẽ mang lại sự bất ngờ cho nhiều tín đồ thời trang trẻ
- Dự án trong nước “Oldushka” cũng khai thác chủ đề những ông bà thời thượng trên đường phố các thành phố của Nga. Tác giả blog Igor Gavar Đây là cách anh nói về đứa con tinh thần của mình: “Từ lâu, khái niệm cái đẹp chỉ gắn liền với sự sùng bái của giới trẻ, những khuôn mẫu đối lập giữa cái đẹp và tuổi già đã hằn sâu trong tâm thức công chúng. Dự án Oldushka là một nỗ lực để xóa tan định kiến này, mở rộng hiểu biết của chúng ta về tuổi tác và tạo ra hình ảnh một người cao tuổi hấp dẫn. Blog khám phá những nét đặc biệt của màu sắc dân tộc, mối quan hệ giữa tuổi tác và phong cách của những người lớn tuổi sống ở Nga. Dù vô tình hay cố ý, họ tạo ra những hình ảnh ban đầu, dựa vào cảm giác, trực giác và kinh nghiệm của quá khứ. Loạt bài này là một bức chân dung tập thể của những người đồng hương cao tuổi của chúng ta, những người vẫn giữ được phong thái bất chấp hoàn cảnh và hệ thống ý tưởng về tuổi già. Thế hệ này đã sống một thời gian dài trong điều kiện thâm hụt và một chế độ chính trị đàn áp mọi biểu hiện của cá nhân. Và bây giờ, ở nước Nga hiện đại, nhiều người hưu trí sống trong điều kiện không tương xứng với tiêu chuẩn của một cuộc sống bình thường. Tuy nhiên, không phải những hoàn cảnh này, cũng như sức mạnh của những khuôn mẫu gắn liền với tuổi tác, đều không thể vượt qua mong muốn nhìn đẹp của con người.
