Vào tháng 1 năm nay, cầu thủ bóng đá người Anh David Beckham đã đóng vai chính cho tạp chí thời trang LOVE ở London. Các nghệ sĩ trang điểm đã vẽ những hình xăm trên cổ anh - hoa hồng xanh và những chú chim. Nhưng không phải họ thu hút sự chú ý của độc giả mà là những viên phấn mắt màu xanh lá cây, BBC của Anh đưa tin.
“Dưới ánh sáng này và ở vị trí này, David khiến tôi nhớ đến David Sylvian của Nhật Bản (nổi tiếng trong những năm 1980”). Tôi nghĩ rằng thật đúng đắn khi trang điểm cho anh ấy tươi sáng, giống như Bowie trong video Life On Mars. Tôi biết Beckham sẽ có thể làm cho nó thành công, mặc dù anh ấy chưa bao giờ làm điều đó trước đây”, chuyên gia trang điểm Miranda Joyce, người thực hiện buổi chụp cho biết.
Mỹ phẩm dành cho nam giới đã được sử dụng từ thời xa xưa, các nhà báo của ấn phẩm viết và trích dẫn ví dụ về Alexander Đại đế, bộ lạc Celtic ở châu Âu, người đã sử dụng trang điểm chiến đấu màu xanh lam. Đó là lý do tại sao chúng được gọi là "ảnh" chenelic, tức là "sơn". Tuy nhiên, hình xăm rất quan trọng đối với người Picts. Chúng không lớn lắm, chỉ cao gần 170 cm. Những người đàn ông vẽ khuôn mặt của họ với hình ảnh của động vật bảo trợ (vật tổ) để trông đáng sợ.
Ngoài ra, một ví dụ về việc sử dụng trang điểm trong thời cổ đại là thời kỳ trị vì của vua Pháp Louis XIII, khi mà thời trang không chỉ dùng mỹ phẩm mà còn đội tóc giả.
Nguồn ảnh: Public Domain
Nếu chúng ta nói về những "mod" hiện đại, thì có thể kể đến những ví dụ sinh động: David Bowie, người có phong cách độc đáo riêng không chỉ trong âm nhạc mà còn cả hình ảnh; ca sĩ Prince (Prince Rogers Nelson) và thậm chí là Johnny Depp sử dụng eyeliner để làm nổi bật đôi mắt của mình.
BBC viết: “Những người đàn ông này thách thức tất cả những gì chúng ta biết về giới tính, tình dục và xã hội.
David Bowie, Prince, Johnny Depp. Nguồn ảnh: Wikimedia
Nhưng tất cả những tính cách này đã và vẫn là những người nổi bật với một phong cách riêng. Bạn có thể thích hoặc không, nhưng nó chưa bao giờ lớn. Tuy nhiên, xu hướng đã thay đổi gần đây. Các hãng thời trang danh tiếng đã bắt đầu tung ra thị trường các dòng mỹ phẩm dành cho nam giới. Chanel đã giới thiệu ba sản phẩm tại Hàn Quốc vào ngày 1 tháng 9 năm ngoái - một chất lỏng tôn da, một cây chì kẻ mày và một loại son dưỡng ẩm. Theo WWD, dòng sản phẩm này được đặt theo tên người tình của Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. Tại Nga, sự kiện ra mắt bộ sưu tập này diễn ra vào tháng 1/2019.
Tom Ford đã quan tâm đến khán giả nam của mình sớm hơn. Vào năm 2016, công ty đã tung ra các sản phẩm chăm sóc lông mày cho nam giới, dầu cạo râu và tẩy tế bào chết trên khuôn mặt. Ngày nay, Tom Ford hầu như có nhiều mỹ phẩm dành cho các tín đồ thời trang hơn là dành cho phụ nữ - bút chì kẻ môi, son dưỡng môi, thuốc xịt, kem dưỡng da và hơn thế nữa.
Các nghệ sĩ trang điểm nam người Mỹ như Manny Gutierrez và James Charles đang tích cực quảng bá trang điểm cho nam giới trên web, bao gồm cả các thương hiệu mỹ phẩm lớn nhất - Maybelline và Covergirl với khẩu hiệu #IAmWhatIMakeUp. / Cách tôi vẽ).
Manny Gutierrez (phải) và James Charles (trái). Nguồn ảnh: Instagram
Cả hai chuyên gia trang điểm đều là thành viên của nhóm Men in make-up có ảnh hưởng tại Mỹ, chẳng hạn, bao gồm cả ca sĩ Jeffrey Star và các ngôi sao khác.
Ca sĩ người Mỹ Jeffrey Star. Nguồn ảnh: Instagram
Điều thú vị là Youtuber James Charles, người đã đến thăm Birmingham (Anh) để giới thiệu bảng màu Morphe, đã gây ra một sự náo động trong thành phố đến nỗi toàn bộ trung tâm bị kẹt trong một vụ tắc đường khổng lồ. Hơn tám nghìn người hâm mộ của anh ấy đã đến gặp gỡ anh ấy.
“Nhưng bạn cần hiểu rằng 80% khán giả của nó là các cô gái trẻ, và phần còn lại là những người đồng tính quan tâm đến vẻ đẹp của họ,” các nhà báo Anh trấn an.
Một giáo sư tại Trường Khoa học Xã hội của Đại học Leeds Beckett nói với tờ báo rằng mặc dù có nhiều tuyên bố về việc gia tăng tình dục đồng giới, các chuẩn mực giới tính đối với nam giới vẫn rất mạnh mẽ.
“Hãy nhìn đồ chơi trẻ em. Những gì có nghĩa là cho con trai cho thấy rằng anh ta phải mạnh mẽ và dạn dĩ, không phải là đẹp trai. Đối với các cô gái, sắc đẹp là chìa khóa của mọi thứ”, anh nói.
Bao nhiêu là khuôn mặt của một người đàn ông
Bằng cách này hay cách khác, kinh doanh mỹ phẩm dành cho nam giới đang chiếm lĩnh một thị trường ngách rất lớn và đang phát triển từng ngày.
Nó được định giá 57,7 tỷ đô la (44,6 tỷ bảng Anh) vào năm 2017, theo Research and Markets và thị trường sẽ đạt mức lợi nhuận đáng kinh ngạc 78,6 tỷ đô la (60,6 tỷ bảng Anh) vào năm 2023. Và nó không chỉ là về kem Nivea. Trong quá trình - cơ sở dưỡng ẩm, phấn phủ, chất chỉnh sửa và các sản phẩm dành cho lông mày.
Bây giờ trên một bình đẳng?
Nhiều phụ nữ phàn nàn rằng họ phải trang điểm trước khi bạn đời của họ thức dậy. Thậm chí, nhiều người còn cho rằng nhiệm vụ của họ là phải tô vẽ cho công việc hàng ngày, họ cảm thấy không an toàn khi không trang điểm.
Nhà hoạt động nữ quyền Julie Bindel nói với The Independent rằng "15% phụ nữ dị tính được phỏng vấn về 'chế độ làm đẹp' của họ cho biết họ đã dậy sớm vào buổi sáng trước bạn đời để anh ấy không nhìn thấy họ khi không trang điểm". Cô ấy lưu ý rằng đây là công việc rất vất vả, và có lẽ, nếu nam giới cũng sử dụng mỹ phẩm, vấn đề có thể trở thành hai lưỡi.
Phụ nữ ở Anh, theo xu hướng, dành trung bình 474 ngày trong đời để trang điểm. BBC cho biết trong thời kỳ này, họ bôi lên mặt 200 loại hóa chất tổng hợp.
Nhà tạo mẫu Miranda Joyce, người đã tham gia buổi chụp hình cho LOVE của Beckham, lưu ý rằng hành động của David "gửi một tín hiệu cho những người đàn ông thoát khỏi sự chuẩn mực." Đồng thời, cô cũng thừa nhận rằng ngày nay vấn đề giới tính mặc dù đang là tâm điểm chú ý của xã hội phương Tây nhưng Vương quốc Anh vẫn là một xã hội gia trưởng.
