Anna Dycheva-Smirnova, giám đốc điều hành của Reed Exhibitions, người tổ chức triển lãm sắc đẹp InterCHARM, trả lời câu hỏi của công chúng lo lắng: đó là loại hình làm đẹp sạch và chính xác nó sẽ cứu chúng ta khỏi điều gì?
Vẻ đẹp sạch sẽ là một câu chuyện hiện tượng. Không ở đâu, không một quốc gia nào trên thế giới có một khái niệm được quy định một cách hợp pháp như vậy hoặc ít nhất là một số quy định được khuyến nghị chính thức. Mỗi thương hiệu giải thích điều đó khi họ cảm thấy đúng (và, vâng, làm thế nào để họ bán chạy hơn). Gợi nhớ về cơn ác mộng đã xảy ra trong tâm trí người mua vào thời điểm mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ ra đời, cho đến khi những khái niệm này được cố định trong các quy định về mỹ phẩm và không được giải thích chính xác trên tất cả các phương tiện truyền thông có uy tín. Tất cả những điều này vẫn chưa được thực hiện cho khái niệm vẻ đẹp sạch sẽ. Nếu bạn may mắn.
Xu hướng này xuất hiện ở Mỹ như một sự phù hợp với (chú ý, bây giờ sẽ có một nghịch lý) các tiêu chuẩn và hạn chế của Châu Âu liên quan đến các công thức mỹ phẩm, được nêu trong Quy định của EU "Về sự an toàn của các sản phẩm mỹ phẩm." Tóm lại: nó chứa (và được cập nhật liên tục!) Các yêu cầu về thành phần của tất cả các sản phẩm làm đẹp. Và nhiệm vụ của bất kỳ nhà sản xuất nào cũng được quy định một cách chi tiết để nói lên các thành phần và quan sát sự đồng nhất trong tên của các thành phần - đáng khen ngợi, từ quan điểm của một người tiêu dùng lo lắng, cảnh giác. Trong một chục (hoặc hơn một chút) năm, một sự khác biệt to lớn đã hình thành trong lịch sử kiểm soát các công thức: nói một cách tương đối, trong khi ở Hoa Kỳ, các thành phần chỉ được sử dụng ở mức hàng chục, ở châu Âu, chúng đã bị xóa đi hàng trăm. Điều này đã nhận được sự đưa tin rộng rãi của các phương tiện truyền thông, và công chúng không thể không phản ứng. Ai cũng muốn loại bỏ nguy cơ bị mỹ phẩm "nhầm" khỏi cuộc sống của mình.
Và các thương hiệu đã thực hiện câu chuyện này - một cách trung thực hoặc sáng tạo - bằng cách tuyên bố là trong sạch. Làm thế nào là điều này có thể, bạn hỏi?
Ví dụ: sản phẩm sạch không chứa trong công thức một số thành phần không thực sự đáng trách: hợp pháp, nhưng lại gây nghi ngờ ở một số nhóm người chỉ đơn giản là do PR xấu. Sau đó, thương hiệu tuyên bố tăng độ nhạy cảm với yêu cầu bất thành văn này và chỉ ra các sản phẩm của mình: không chứa [bất kỳ thành phần không mong muốn nào]. Ngay cả khi anh ta không được cho là ở đó!
Hoặc: một thương hiệu dán nhãn “an toàn” hoặc “không độc hại” trên bao bì của mình. Người tiêu dùng kinh hoàng nghĩ rằng, do đó, nếu không có nhãn mác như vậy, thì sản phẩm đó nhất thiết phải nguy hiểm và độc hại. Và anh ta quên một điều đơn giản, sơ đẳng: đơn giản là không thể có bất cứ thứ gì trong đợt bán hàng chính thức mà KHÔNG được phép chính thức. Làm đẹp là một ngành công nghiệp phải chịu nhiều hạn chế và kiểm soát. Những gì không thể sử dụng sẽ không thể thiếu được ở giai đoạn nộp đơn đăng ký sáng chế, hoặc ở giai đoạn đăng ký sản phẩm mỹ phẩm, hoặc ở giai đoạn xuất nhập khẩu, vân vân và vân vân. Nó sẽ không lọt vào kênh bán hàng bình thường.
Tất nhiên, có các tham số logic - mặc dù chúng cũng ngầm hiểu do thiếu cơ sở lập pháp rõ ràng, thị trường toàn cầu đã cung cấp chúng như một ý tưởng. Theo ý tưởng này, tính minh bạch vẫn là một thuộc tính bắt buộc của danh mục (nhà sản xuất có nghĩa vụ giữ danh sách đầy đủ các thành phần trong phạm vi công khai) và các sản phẩm không chứa parafin, triclosan, octinoxate, oxybenzone, DEA, phthalates, SLS, fomanđehit, PEG, BHA. Một lần nữa: tất cả những thứ này đều hợp pháp, chúng chỉ là những thứ không phổ biến và các nhà sản xuất tìm mọi cách để làm mà không cần đến dịch vụ của họ. Thực tế là, điều này thực sự rất quan trọng đối với người tiêu dùng: những người muốn hoặc khách quan cần loại bỏ thành phần này hoặc thành phần kia sẽ có thể làm như vậy. Vì lý do gì. Sự minh bạch là câu trả lời tốt nhất cho sự lo lắng. Đây là sự tôn trọng đối với người tiêu dùng. Và thật tốt khi thị trường có sự đa âm như vậy cho phép mọi người có cơ hội đưa ra lựa chọn của mình. Chỉ, xin hãy có ý thức: kết quả của việc nghiên cứu thông tin một cách cẩn thận và toàn diện, và không tin tưởng mù quáng vào một tuyên bố.
Còn gì nữa? Bạn cần hiểu rằng khái niệm sạch không đồng nhất với mỹ phẩm thiên nhiên, vì các sản phẩm có thể chứa các thành phần tổng hợp. Tuy nhiên, thường thì sạch là mỹ phẩm thân thiện với môi trường, được sản xuất cẩn thận với thiên nhiên ở tất cả các khâu (thu mua nguyên liệu thô có thể tái sản xuất, thái độ hợp lý với nước, làm sạch chất thải và tiết kiệm năng lượng trong quá trình sản xuất, bao bì có thể tái chế) và không thử nghiệm trên động vật. Đúng vậy, theo quan điểm của tôi (và toàn cầu), sự tàn nhẫn là không thể thay đổi.
Thành thật mà nói: không có dấu hiệu ngang nhau giữa mức độ sạch sẽ và mức độ hiệu quả. Các sản phẩm khác nhau có thể có hiệu quả khác nhau - so với các loại khác, tùy thuộc vào các thông số cá nhân của người tiêu dùng, v.v. Sạch sẽ là một phản ứng đối với sự lo lắng và mong muốn tránh một số thành phần nhất định. Có danh sách chúng trên các trang web hoặc trong các ứng dụng di động - thường được dán nhãn "các thành phần đáng báo động."
Có những tài nguyên có thể giúp bạn xem thương hiệu từ mọi góc độ: ứng dụng EcoAngel của Nga, Thinkdirty nói tiếng Anh, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Cụ thể hơn, về nỗi lo: nền tảng mua sắm xã hội Influenster và mạng mua sắm tiêu dùng Bazaarvoice đã cùng nhau hỏi 24.000 phụ nữ trên khắp thế giới vào mùa xuân năm 2020 về những gì họ đang tìm kiếm ở các sản phẩm làm đẹp “sạch”. Chúng tôi biết được rằng hai phần ba số khách hàng muốn minh bạch hơn, không, không phải công thức, mà chỉ về loại nhãn này là gì - sạch. Miễn phí tàn nhẫn là điều dễ hiểu (tốt, ít nhất 63% số người được hỏi). “Không gây dị ứng” là dễ chịu (đối với 36% những người không biết rằng từ này không có nghĩa và đảm bảo rằng sẽ không có phản ứng cá nhân nào có thể xảy ra). Kết quả là A Clean Mặc dù vậy, 93% thừa nhận rằng họ muốn chọn sản phẩm được đánh dấu là sạch trong số hai sản phẩm tương tự.
(Nhân cơ hội này, hãy để tôi nhắc bạn rằng bạn chắc chắn KHÔNG cần phải chọn - và điều đó, chắc chắn, chỉ gây nguy hiểm thực sự: đây là mỹ phẩm thuộc bất kỳ danh mục nào, nhưng với ngày hết hạn hoặc quy tắc bảo quản không được quan sát. Đây là cảnh báo từ Cá nhân tôi: từ chối dứt khoát thói quen làm đẹp như vậy Cách bảo quản sản phẩm lâu hơn thời hạn quy định. Hãy nhớ khi bạn mở một lọ kem hoặc mascara và đếm ngược khoảng thời gian do nhà sản xuất chỉ định. Chậm trễ là điều gì thực sự nguy hiểm và độc hại Nhưng những điều này không phải là vô tội, tuy nhiên, tôi sẽ không lặp lại chính mình).
Kết lại, một câu chuyện từ cuộc sống kinh doanh. Một người mua hàng làm đẹp rất nổi tiếng, mỗi khi anh ta nghe thấy “sạch sẽ”, lại hỏi một cách mỉa mai: “Anh nói gì vậy? Hợp thời trang? "]>
