Rủi ro không bán được sản phẩm luôn rình rập nhà sản xuất và người trung gian với thanh kiếm của Damocles. Nếu không có nhu cầu, sẽ không có lợi nhuận. Một số hàng hóa bay như tôm tươi, một số khác phải khuyến mại bằng móc ngoặc hoặc kẻ gian. Tuy nhiên, có một loại sản phẩm không sợ bất kỳ khủng hoảng và giảm nhu cầu. Chúng ta đang nói về son môi và một số loại mỹ phẩm khác. Chúng được bán ngay cả khi tỷ lệ thất nghiệp tăng gấp đôi và dân số chỉ đơn giản là biến mất tiền vì nhiều thứ khác nhau. Các nhà kinh tế gọi nghịch lý này là “hiệu ứng son môi”.
Chúng tôi không quan tâm đến khủng hoảng
Cuộc Đại suy thoái là sự sụp đổ thực sự của "Giấc mơ Mỹ" đối với Hoa Kỳ. Các đường phố tràn ngập với hàng triệu người biểu tình thất nghiệp đòi ít nhất một số việc làm. Những người đàn ông trưởng thành, khỏe mạnh đứng xếp hàng ở căng tin miễn phí. Và trước bối cảnh bần cùng thê thảm này, doanh số bán mỹ phẩm trên toàn quốc đã tăng gấp đôi! Sau khi phân tích tình hình, chủ các công ty lớn và các nhà kinh tế học đưa ra kết luận rằng theo cách này, trong thời kỳ khủng hoảng, tâm lý căng thẳng sẽ bộc lộ, và như bạn biết, phụ nữ dễ bị ảnh hưởng nhất. Khi không có tiền cho một chiếc váy, áo khoác hoặc đôi giày mới, bạn muốn mua ít nhất một món đồ nhỏ nào đó sẽ khiến bạn cảm thấy mình là một người phụ nữ. Leonard Lauder, người đứng đầu tập đoàn Estee Lauder, cũng nhận thấy phản hồi: nếu doanh số bán son môi bắt đầu tăng lên, thì một cuộc khủng hoảng đã bắt đầu. Áo dài sẽ không được mua trong thời gian tới. Đơn giản là không có tiền cho họ. Vì vậy các nhà sản xuất mỹ phẩm chỉ được hưởng lợi từ các cuộc khủng hoảng.
Những sản phẩm được mua
"Hiệu ứng son môi" không hoạt động với tất cả các trang điểm. Marina Krestinina, chuyên gia tư vấn tại CB Richard Ellis, đã xác định một số loại sản phẩm mỹ phẩm mà nhu cầu không tăng trong thời kỳ khủng hoảng. Đây là nước hoa và các sản phẩm da đắt tiền. Những sản phẩm như vậy thuộc phân khúc cao cấp, và tác dụng của việc sử dụng chúng không thể nhìn thấy ngay lập tức (hoặc không đáng chú ý chút nào). Mặt khác, phụ nữ trong lúc thiếu hụt kinh phí cho việc chăm sóc cá nhân, họ muốn chi tiêu một chút, tận hưởng việc mua sắm và ngay lập tức thấy một sự thay đổi diện mạo ngoạn mục. Cả ba thành phần này đều được bao gồm trong quá trình mua son môi, mascara và các sản phẩm tương tự. "Hiệu ứng son môi" đã được quan sát đều đặn trong những năm gần đây ở Nga. Từ đầu năm 2015, L’oreal đã bán mỹ phẩm màu tại đây nhiều hơn 10% so với trước đây. Các dòng "Natura Siberica" và "Planeta Organica" - tăng 25%. Các nhà sản xuất trong nước đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể nhu cầu đối với các sản phẩm của họ. Tuy nhiên, nước ngoài không bị tụt lại phía sau. Ví dụ, một vài năm trước, một cửa hàng của thương hiệu nổi tiếng của Mỹ "Urban Decay" đã được mở tại TSUM, nơi đang tích cực tăng cường thương mại ở Đông Âu. Đầu tiên là doanh số bán loại son môi giúp xoa dịu phụ nữ trong thời kỳ tồi tệ.
Thông điệp Hiệu ứng son môi: tại sao nó được bán trong mọi điều kiện đã xuất hiện đầu tiên trên Smart.
