Thương hiệu kem có cồn Alcreme đã bị chỉ trích nặng nề trên mạng vì quảng cáo sử dụng người mẫu khỏa thân. Ấn bản Sostav đã thu hút sự chú ý đến vụ bê bối.
Chiến dịch quảng cáo Instagram bắt đầu vào giữa tháng 9 và tiếp tục cho đến ngày nay. Nhân viên đăng hình ảnh của sản phẩm trước cơ thể phụ nữ khỏa thân hoàn toàn hoặc một phần. "Kem dành cho người lớn - ảnh dành cho người lớn", chú thích cho bức ảnh đầu tiên trong bộ truyện.
Các nhà bình luận gọi những bức ảnh là thấp hèn và phân biệt giới tính, cho rằng chiến dịch quảng cáo được tạo ra bởi một nhóm thanh thiếu niên lo ngại về cấu trúc của cơ thể phụ nữ. Một số người cho rằng họ đã nôn khi xem bức ảnh.
Đa số người đăng ký chỉ trích thương hiệu và kêu gọi tẩy chay các sản phẩm đang cố gắng nổi tiếng thông qua vụ bê bối. Tuy nhiên, một số người nhận thấy rằng các nhà quảng cáo đã rất xuất sắc trong việc kích động khán giả. Bản thân các nhân viên của Alcreme đã khẳng định trong một bình luận rằng nhân vật chính của tất cả các bức ảnh là kem.
Đại diện nhãn hàng cũng lưu ý rằng mọi thứ đều mang tính sống còn trong đợt quảng bá này: "Hàng trăm bình luận, hàng nghìn lượt xem, và tất cả chỉ vì đôi chân xòe: cũng giống như ở đời không ai nhìn mặt bây giờ". Trước cáo buộc phân biệt giới tính, họ cho biết sẽ sớm đăng ảnh chụp chung với nam người mẫu.
