Ý tưởng về một mùi hương độc đáo và nguyên bản thuộc về công ty Etat Libre d'Orange của Pháp. Cùng với Ogilvy Paris, cô ấy đã tạo ra một loại nước hoa chắc chắn sẽ không được chú ý.
Video quảng cáo cho các nhà sản xuất nước hoa không thể gọi là một trong số đó. Đoạn đầu cho thấy toàn bộ bản chất của sản phẩm tương lai, được lên kế hoạch phát hành vào mùa thu năm nay. Ngay từ những tấm ảnh đầu tiên, chúng ta thấy những bó hoa không nở kích thích trí tưởng tượng và gọi hít một hương thơm gợi cảm. Một thế giới rác rưởi, đồ ăn mốc meo bị sâu ăn mở ra trước mắt.
Phần lồng tiếng nói ngắn gọn nhưng bộc lộ toàn bộ bản chất của dự án, cụm từ: “Rác. Nhưng không có gì là lãng phí. Mùi hương được mong muốn nhất, được tạo ra từ những thứ không mong muốn: Etat Libre d'Orange."
Tên của một thành phần nước hoa ban đầu như vậy là "Les Fleurs du Déchet", hoặc Những bông hoa của chất thải. Các nhà sản xuất đã chọn tên của sản phẩm tương lai, dựa trên tiêu đề của bộ sưu tập của Charles Baudelaire "Les Fleurs du mal" (những bông hoa của ác quỷ).
