Không Có Thành Phần Nam Hay Nữ: Chuyên Gia Nước Hoa Về Các Loại Nước Hoa Trung Tính, Thuốc Kích Dục Và Xu Hướng

Không Có Thành Phần Nam Hay Nữ: Chuyên Gia Nước Hoa Về Các Loại Nước Hoa Trung Tính, Thuốc Kích Dục Và Xu Hướng
Không Có Thành Phần Nam Hay Nữ: Chuyên Gia Nước Hoa Về Các Loại Nước Hoa Trung Tính, Thuốc Kích Dục Và Xu Hướng
Anonim

Nước hoa là một trong những yếu tố sáng giá nhất tạo nên hình ảnh của một người, chẳng hạn như cách ăn nói, cử chỉ, kiểu tóc, kiểu trang phục. Theo thông lệ, người ta thường nói về nước hoa rằng nó được thử và đeo - nếu "phụ kiện" này được chọn tốt, nó sẽ làm cho hình ảnh của bạn trở nên nổi bật hơn, mang lại cho bạn sự tự tin và quyến rũ. Nếu nước hoa không tốt hoặc sử dụng quá nhiều, nó có thể là một trò đùa tàn nhẫn: họ sẽ chỉ né tránh bạn và véo mũi, điều này sẽ không có lợi cho sự nghiệp và cuộc sống cá nhân. Tuy nhiên, ở nhiều khía cạnh khác, thế kỷ 21 đang buộc xã hội phải thay đổi thái độ đối với các linh hồn và bỏ lại các quy ước. MIR 24 đã nói chuyện với giám đốc sáng tạo của Tập đoàn Brocard, chuyên gia đánh giá cũ của Firmenich và tác giả của kênh điện tín Evaluatrix Lyubov Berlyanskaya về lý do tại sao nước hoa đang trở nên trung lập về giới tính và nước hoa được yêu thích ở Nga.

Image
Image

Từ ngày 18 tháng 2 đến ngày 21 tháng 2, hãy xem phim truyền hình Nước hoa trên kênh Mir TV - một câu chuyện tình yêu mở ra với bối cảnh của một nhà máy sản xuất nước hoa ở tỉnh.

Đại dịch coronavirus và sự cô lập, trong đó nhu cầu sử dụng nước hoa của nhiều người hoàn toàn biến mất, đã ảnh hưởng đến thị trường nước hoa như thế nào? - Đại dịch đã ảnh hưởng đến tất cả các thị trường, bởi vì mọi người hầu như ngừng mua các mặt hàng không thiết yếu. Nước hoa không phải là mặt hàng thiết yếu nên doanh số bán hàng tụt dốc thảm hại. Tôi nghĩ rằng chúng ta sẽ “hứng chịu” những hậu quả này trong một thời gian dài. Giờ đây, xu hướng sau đây được quan sát thấy: mọi người đã hiểu rõ hơn lý do tại sao họ cần nước hoa, vì không còn cần phải thu hút ai đó bằng sự hỗ trợ của mùi hương, để đi ra ngoài thế giới và ngửi cho ai đó. Khi mọi người ở nhà, họ sử dụng nước hoa cho bản thân và cho niềm vui của riêng họ. Thành phần cảm xúc được đặt lên hàng đầu, là điều chính trong nước hoa. Tôi nghĩ rằng mọi thứ sẽ dần đi theo hướng này. Xu hướng nước hoa thế giới năm 2021 là gì? - Chúng ta đang sống trong một thời kỳ tuyệt vời khi các xu hướng như vậy không tồn tại. Có nhiều đối tượng mục tiêu khác nhau. Bây giờ mọi thứ đều có thể xảy ra: bạn hoàn toàn có thể phát hành bất kỳ sản phẩm nào với bất kỳ mùi nào, bạn chỉ cần hiểu bạn đang phát hành nó cho ai. Nếu bạn đạt được đối tượng mục tiêu mà bạn tạo ra sản phẩm này, thì bạn sẽ bán được sản phẩm đó. Không có chuyện chỉ có hoa mới hợp mốt, chỉ có mùi hương thân gỗ hoặc xanh lục. Mọi người bắt đầu tập trung hơn vào việc lựa chọn nước hoa mà không cần tham khảo ý kiến của người khác. Hoặc, nhờ vào các luồng thông tin ngày càng tăng, có nhiều nhóm đa dạng hơn hợp nhất theo sở thích.

Điều bạn thường thấy nhất ở Rive Gauche, L'Etoile hay Sephora - Calvin Klein, Lancome, Guerlain, Givenchy, Armani, YSL - là sự sang trọng. Lux đang dần mất tập trung vào Gen Z, vì họ rất khó vào. Những người này không quan tâm đến các sản phẩm xa xỉ như thế hệ trước, họ có những ưu tiên hoàn toàn khác và thường những ưu tiên này không được chuyển sang nước hoa. Việc định hướng lại sự sang trọng ở một mức độ lớn hơn cho thế hệ 30+ và nhiều lần ra mắt mới nhất mà chúng tôi thấy là một kiểu hồi tưởng - một thiết kế lại sáng tạo và suy nghĩ lại về tất cả các xu hướng khứu giác đã phổ biến trong 20 năm trước.

Thị trường nước hoa Nga có gì khác so với những thị trường khác? Nó có những người chơi mạnh của riêng nó không? - Trong số các nhà sản xuất nước hoa của Nga, đây chủ yếu là các sản phẩm đại chúng - những sản phẩm được bán với giá dưới một nghìn rúp. Rất nhiều nhà sản xuất nước hoa làm việc trong khuôn khổ tiếp thị trực tiếp, do đó có những khó khăn nhất định đối với hoạt động bán lẻ của chúng tôi. Rượu mạnh được sản xuất ở Nga khó có thể được đưa vào một số cửa hàng bán lẻ nghiêm túc. Đây là một vấn đề lịch sử. Di sản của Liên Xô vẫn còn tồn tại, và ở Liên Xô, người ta tin rằng nước hoa thực sự tốt phải là của Pháp, ít nhất là nước ngoài. Người ta cho rằng các sản phẩm trong nước có chất lượng không cao. Và tiếp thị trực tiếp, không kết hợp với bán lẻ truyền thống, là một ví dụ thành công - Faberlic, công ty sản xuất nước hoa đại trà và đã làm việc đó rất thành công, có lẽ là 20 năm. Và nếu chúng ta nói về nước hoa như một tác phẩm nghệ thuật, có nước hoa nào nổi bật không? - Ở Nga, về nguyên tắc, không có nhà sản xuất nước hoa. Dưới thời Liên Xô đã có, và có ngành công nghiệp ở một dạng nào đó, nhưng điều này không thể so sánh với châu Âu. Chúng tôi sống trong những điều kiện hạn chế, và những linh hồn này từ quá khứ của Liên Xô - có một số tinh thần tốt trong số đó, nhưng chúng thậm chí không thể so sánh với những gì đã được thực hiện vào thời điểm đó bên ngoài Bức màn sắt, vì vậy chúng không mang bất kỳ giá trị lịch sử đặc biệt nào.. Sau Liên Xô, toàn bộ ngành này bị khai tử hoàn toàn. Chúng tôi không có tổng hợp nguyên liệu thô, cũng không có trường học thích hợp. So với lịch sử hơn một thế kỷ của các công ty nghiêm túc - những nhà sản xuất nguyên liệu và chế phẩm, thậm chí không có gì đáng bàn cãi.

Ngày nay, có những nhà sản xuất nước hoa độc lập mua nguyên liệu thô của nước ngoài và trộn một thứ gì đó trong nhà bếp của họ mà không được học hành nghiêm túc. Tất nhiên, họ có thể được gọi là nhà sản xuất nước hoa, nhưng họ không biết cách làm việc trên toàn cầu, bởi vì họ không quen thuộc với công việc của ngành nói chung, hoặc với các giao thức bảo mật. Đúng hơn, đó là một trò giải trí dễ thương, như chơi nhạc cho bạn bè trong phòng khách. Thật tuyệt khi nó tồn tại, nhưng bạn không cần phải kết hợp các phân đoạn. Không có nhà sản xuất nước hoa nào có khả năng làm việc cho một công ty quốc tế lớn ở nước ta. Muốn vậy bạn phải đi học ở Châu Âu. Bạn có nghĩ rằng có thể phục hồi sản xuất này ở Nga không? - Để làm gì? Có các nhà sản xuất nước hoa riêng biệt của Ba Lan, Séc, Slovakia, Zanzibar, Mexico, Brazil và những nước khác không? Không, bởi vì nó không cần thiết, bởi vì ngành công nghiệp nước hoa là một lịch sử toàn cầu. Có năm công ty sản xuất nước hoa và nước hoa hàng đầu, và những nhà sản xuất nước hoa tuyệt vời nhất trên thế giới làm việc cho họ. Đó là Firmenich, Givaudan, IFF, Symrise và Takasago. Những công ty này đã có mặt trên thị trường hơn 100 năm, nhưng chúng tôi không thể bắt kịp họ, chúng tôi không có thời gian và nguồn lực. Tất cả các công ty trên đều là công ty đa quốc gia, họ tuyển dụng người đến từ các quốc gia khác nhau, quốc tịch hoàn toàn khác nhau.

Nói chung, có rất nhiều công ty - nhà sản xuất các thành phần nước hoa. Tôi đã nêu tên năm công ty lớn nhất đang phân chia thị trường toàn cầu. Tất cả các công ty nhỏ sống trên thực tế là họ tạo ra các tác phẩm lấy cảm hứng từ những gì đã có trên thị trường, họ thực tế không phát minh ra bất cứ thứ gì mới, của riêng họ. Một cái gì đó thực sự mới mẻ và thú vị đang được tạo ra trên toàn cầu trong năm công ty mà tôi đặt tên vì họ có các trung tâm nghiên cứu khổng lồ, nguồn lực rất lớn và mạng lưới văn phòng và nhà máy rộng khắp trên thế giới. Những người làm nước hoa thuộc nhiều quốc tịch, bao gồm cả người Nga, làm việc ở đó. Và bên cạnh những người làm nước hoa - trợ lý phòng thí nghiệm, kỹ thuật viên, nhà tiếp thị, nhà hóa học, nhà nghiên cứu, nhà khoa học và nhiều chuyên gia có giá trị khác.

Nhưng để học trở thành một nhà pha chế nước hoa một cách chuyên nghiệp, bạn cần phải đến Pháp hoặc kiếm một công việc tại một trong những công ty khổng lồ, mỗi công ty đều có trường học riêng. Bất kể tôi nói chuyện với ai trong số những nhà pha chế nước hoa, họ đều nói: phải mất hai mươi năm để bắt đầu tạo ra những tác phẩm thực sự thú vị. Không ai có thể làm điều đó nhanh hơn. Trong mười năm bạn học, trong mười năm nữa bạn lấp đầy những hình nón, cố gắng bản thân, tìm kiếm điều gì đó, sáng tạo.

Làm thế nào bạn có được tự mình kinh doanh nước hoa này? - Tôi quan tâm, và tôi đang tìm cách. Tốt nghiệp Đại học Công nghệ Hóa học của Nga mang tên D. I. Mendeleev, nhưng điều này không liên quan gì đến các hoạt động trong tương lai của tôi. Vâng, nếu tôi muốn trở thành một nhà pha chế nước hoa, nó sẽ giúp tôi khi nộp đơn. Nhưng tôi chưa bao giờ muốn trở thành một nhà pha chế nước hoa, tôi không quan tâm đến điều đó. Đó là ngành công nghiệp thú vị, tôi đã nghiên cứu và quan sát cách thức hoạt động của thị trường này nói chung. Vào đầu những năm 2000, có những cộng đồng những người có cùng sở thích, và tôi ở trong những cộng đồng này, đã viết những bài báo về nước hoa. Thật tình cờ khi công việc đầu tiên của tôi liên quan đến nước hoa đã xảy ra chính xác vì lời bài hát của tôi - tôi được Faberlic thuê.

Sau hai năm làm việc tại Faberlic, tôi được mời đến văn phòng Nga của Firmenich Thụy Sĩ với vị trí chuyên gia về chế phẩm nước hoa. Tôi đã làm việc ở đó trong năm năm, nghiên cứu rất nhiều và nghiêm túc đắm mình trong tất cả các tính năng và cấu trúc của thị trường nước hoa. Vì nước hoa không chỉ là nước hoa cao cấp (nước hoa) mà nó nói chung là tất cả những thứ có mùi: bột giặt, sữa tắm, dầu gội, kem dưỡng, chất làm mát không khí và các sản phẩm tẩy rửa. Ban đầu bạn có khứu giác tốt hơn hầu hết mọi người? - Đây là ảo giác, không có khứu giác tinh hơn, có khát vọng phát triển. Tương tự như đối với thính giác, thị giác, thể thao - nếu bạn muốn hiểu điều gì đó, bạn cần phải đào tạo nó. Tất nhiên, có một số dữ liệu ban đầu, nhưng nếu bạn không làm gì với nó, thì sẽ không có gì xảy ra. Tôi hứng thú và tôi luyện: Tôi ngửi mọi thứ, cố gắng nói về nó, quan sát những người khác nói về nó. Khi tôi đến văn phòng Firmenich ở Moscow, tôi đã được dạy thêm về chuyên môn, nhưng tôi đã có một nền tảng nhất định. Người tiêu dùng Nga thích mùi gì, mùi gì đi vào và mùi gì không? - Phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và phân khúc mà bạn muốn bán thứ gì đó. Trên toàn cầu, sở thích của người Nga đối với cấu hình khứu giác nằm ở đâu đó giữa Hoa Kỳ và Tây Ban Nha. Chúng tôi thực sự yêu thích sự tươi mát ở tất cả các dạng của nó, ngay cả khi nó ngọt ngào, nó vẫn phải tươi. Và đối với người tiêu dùng Nga, khả năng phục hồi là rất quan trọng. Đó là, nước hoa phải tươi và vĩnh cửu. Và sau đó là các sắc thái theo các hướng khác nhau gắn liền với mã văn hóa của chúng ta. Ví dụ, dòng Aromas of Nature do nhóm chúng tôi phát triển trong công ty đang bán rất chạy, Black Currant và Mint Eau de Toilette chỉ là một hit, mọi người rất yêu thích nó, bởi vì hồ sơ như vậy là một trong những quy tắc văn hóa của chúng tôi.

Và "Tomato Leaves and Blackcurrant" trong bán lẻ truyền thống không bán chạy lắm, nhưng nó được mua rất tốt trên mạng. Nó chính xác là ảnh hưởng của các đối tượng mục tiêu khác nhau, họ rơi vào một, nhưng không phải là khác. Đối với nước hoa, theo nghĩa này, nói chung là rất khó, bởi vì bạn không chỉ cần tạo ra một loại nước hoa được nhiều người yêu thích, bạn vẫn cần tung ra đúng thời điểm, giới thiệu về nó một cách chính xác, chọn bao bì sao cho phù hợp. rằng nó là dễ chịu. Một số lượng lớn các sắc thái. Và ngay cả mùi hương tuyệt vời nhất, được tung ra vào thời điểm không đúng và gây hiểu lầm cho công chúng, cũng sẽ thất bại. Có thật là ngay cả màu sắc của nước hoa cũng rất quan trọng trong việc bán hàng?

- Vâng, nó được gọi là thuốc mê. Màu sắc của nước hoa và bao bì ảnh hưởng đến cảm giác và cảm giác của bạn. Có cả một khoa học về điều này. Một mặt, chế tạo nước hoa là một quá trình sáng tạo, mặt khác, nó là một phép tính toán học rất chính xác và lượng dữ liệu khổng lồ cần được xử lý.

Bạn cảm thấy thế nào về nước hoa bắt chước một số mùi cụ thể, chẳng hạn như mùi mồ mả ("thây ma"), mùi giấy bạc, v.v. Cái này có giá trị sử dụng không, hay nó chỉ là niềm vui cho một bữa tiệc hóa trang? - Nước hoa nói chung là giải trí đối với chúng ta, đối với não bộ của chúng ta, nó là sự hình thành các kết nối thần kinh mới, do chúng ta ngửi chúng và tưởng tượng ra một số hình ảnh, tâm trạng của chúng ta thay đổi. Nếu mùi hương "thây ma" mang lại cho ai đó sự thích thú và khiến họ cuộn một số hình ảnh trong đầu, thì nó có quyền tồn tại và mọi người sẽ sử dụng nó. Tôi có thái độ tốt với mọi thứ được thực hiện trong lĩnh vực khứu giác, cho đến khi một người đổ cả chai lên người và đi vào phòng kín hoặc không yêu cầu tôi đánh giá tích cực rõ ràng. Từ quan điểm của một người tiêu dùng, có lẽ tôi sẽ không đánh giá cao mùi mồ mả và thùng rác đang bốc cháy, nhưng tôi hiểu những người muốn sử dụng nó. Không sao cả, không phải ai cũng thích mùi hoa hồng và nước hoa cổ điển đẹp. Ai đó cần một cái gì đó kỳ lạ hơn, bất thường hơn, và đây là tiêu chuẩn. Thật tốt là ngày nay thị trường có thể đáp ứng bất kỳ yêu cầu nào.

/ FOTODOM / Africa Studio Ngày nay nước hoa có nên trở nên trung tính với giới tính không? - Cô ấy trở nên như vậy. Ngay cả những công ty mà tôi nêu tên cũng có sự phân loại của riêng họ, họ chỉ cách đây vài năm đã chuyển khỏi bộ phận nam tính và nữ tính. Nước hoa phải trung tính về giới tính và trung tính về giới tính. Cho phép bản thân sử dụng những gì bạn thích. Đừng giới hạn bản thân - từ thực tế là bạn sử dụng nước hoa nam tính, râu của bạn sẽ không thể phát triển. Và một người đàn ông cũng vậy, nếu sử dụng nước hoa nữ sẽ không thể gục ngã. Nhân tiện, hoa hồng trên người đàn ông có mùi tuyệt vời, hoàn toàn không có mùi thơm, nó rất đẹp. Hơn nữa, ở Trung Đông, hoa hồng theo truyền thống là hoa đực. Con người là thị giác, chúng ta đọc tín hiệu đầu tiên bằng thị giác, sau đó mới đến khứu giác. Không có công thức chung, không có nam và nữ, và không có thức ăn nam và nữ. Nước hoa kích dục có phải là một mưu đồ tiếp thị hay nó thực sự hoạt động? - Không hoạt động, chắc chắn không có gì hoạt động với linh hồn. Về nguyên tắc, pheromone không tồn tại trong cơ thể người, khoa học phủ nhận điều này. Côn trùng có pheromone, nhưng con người thì không. Thuốc kích dục là một loại thực phẩm có khả năng làm tăng ham muốn. Chúng tôi không uống nước hoa, không có mùi gì rõ ràng sẽ ảnh hưởng đến một người: ở đây nam ngửi thấy nữ và chạy theo cô ấy. Con tằm chúng ta vẫn phức tạp hơn con tằm đực, chúng ngửi thấy mùi hương của con cái cách xa vài km; điều này không hiệu quả với chúng ta. Nghiên cứu nói rằng tất cả các chất kích thích tố và kích thích tình dục đều là một mưu đồ tiếp thị, và không đúng lắm.

Nước hoa thực sự làm gì? Nếu một người phụ nữ đột nhiên bắt đầu cảm thấy xinh đẹp, ham muốn và hấp dẫn hơn với một mùi hương nào đó, điều đó có nghĩa là mùi hương này có tác dụng với cô ấy. Khi ánh mắt của người khác rực lửa, anh ấy mỉm cười, toát ra sự tự tin và điềm tĩnh, anh ấy có nhiều cơ hội được yêu thích hơn là một kẻ đang tức giận. Một kẻ xấu xa có thể đổ hết thuốc kích dục của thế giới lên người mình, nhưng sẽ chẳng khá hơn chút nào. Vì vậy, nếu bạn tử tế, ngọt ngào và tự tin, thì loại nước hoa bạn thích sẽ giúp bạn trở nên tuyệt vời hơn. Nhưng không có mùi nào có thể mang lại cho bạn thứ mà bạn không có ngay từ đầu. Có bất kỳ quy tắc nào về cách thức và số lượng nước hoa nên được áp dụng? - Bạn có thể áp dụng tùy thích và ở bất cứ đâu, cái chính là số lượng. Nếu một người phụ nữ hoặc một người đàn ông đổ một mùi rất mạnh lên mình với số lượng mười lần xịt, điều này rất có hại cho người khác và cho chính người đó. Khi bạn được tưới nhiều nước hoa tươi sáng, thì sau nửa giờ bạn sẽ không còn cảm thấy chúng nữa. Các cơ quan thụ cảm của bạn sẽ tắt, quá trình thích ứng sẽ diễn ra. Các cơ quan thụ cảm bị quá tải, não liên tục gắn mùi với tiếng ồn và tắt nó khỏi sự chú ý, trong khi những người khác sẽ cảm nhận được tất cả. Có những loại hương cam quýt nhẹ, không trọng lượng mà bạn thực sự có thể áp dụng cho mình mười lần, và mọi thứ sẽ ổn. Và có những hương thơm phong phú, tươi sáng, hương gỗ phương Đông, mà bạn cần một lần sau lưng - vậy là đủ. Tất cả phụ thuộc vào hương thơm, vào mùa, tâm trạng, vào nơi bạn sẽ đi trong này. Họ nói rằng nếu bạn không thể ngửi thấy mùi hương trên da của mình, thì đó là của bạn. Và nếu không phải mùi hương của bạn, thì nó sẽ ám ảnh bạn cả ngày. Có điều gì tương tự trong thực tế? - Một huyền thoại rất cũ. Đây không phải là sự thật. Vậy thì có ích gì khi dùng nước hoa nếu bạn không cảm thấy nó? Nước hoa thực chất là một thú vui khoái lạc, một chất điều chỉnh tâm trạng, cảm xúc. Nếu bạn sử dụng nước hoa, những người khác sẽ có được những cảm xúc này, còn bạn thì không, vậy thì vấn đề là gì? Nhưng với việc rèn luyện khứu giác đúng cách, bạn có thể cảm nhận được bất kỳ loại nước hoa nào cả ngày và ngừng cảm nhận theo ý muốn. Bởi vì thông thường tất cả phụ thuộc vào khả năng chuyển đổi trọng tâm của khứu giác.

Đề xuất: